全球短視頻巨頭TikTok旗下電商平臺(tái)TikTok Shop近日宣布重大政策調(diào)整，正式開放歐洲四國(guó)（德國(guó)、西班牙、法國(guó)、意大利）對(duì)中國(guó)大陸及香港企業(yè)主體的入駐權(quán)限。這一舉措標(biāo)志著TikTok Shop加速布局歐洲市場(chǎng)，為中國(guó)跨境電商賣家拓展全球渠道提供新機(jī)遇。

中國(guó)主體首次獲準(zhǔn)入場(chǎng)，合規(guī)與經(jīng)驗(yàn)成核心門檻
根據(jù)最新規(guī)則，TikTok Shop歐洲站（德、意、法、西）的跨境店鋪入駐資格不再限于本土企業(yè)，首次允許中國(guó)大陸及香港注冊(cè)的企業(yè)主體申請(qǐng)入駐。具體門檻包括：

1. 主體資質(zhì)：僅限企業(yè)主體（個(gè)體工商戶、個(gè)人獨(dú)資企業(yè)暫不開放），需成立滿60天；
2. 合規(guī)經(jīng)營(yíng)：需具備歐盟本地VAT稅號(hào)等合法經(jīng)營(yíng)資質(zhì)；
3. 物流能力：需滿足本地倉(cāng)儲(chǔ)及物流配送要求；
4. 運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)：需具備主流電商平臺(tái)（如亞馬遜、速賣通、獨(dú)立站等）的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，并提供健康經(jīng)營(yíng)指標(biāo)證明。

中歐跨境電商迎新風(fēng)口，TikTok加速全球化布局
此次開放被視為TikTok Shop深化歐洲市場(chǎng)的重要一步。此前，歐洲站點(diǎn)僅允許本土賣家入駐，此次政策松動(dòng)或源于兩方面考量：

• 市場(chǎng)需求：TikTok在歐洲擁有超1.5億月活用戶，用戶購(gòu)物習(xí)慣逐漸養(yǎng)成，亟需豐富供應(yīng)鏈滿足消費(fèi)潛力；
• 競(jìng)爭(zhēng)策略：通過引入中國(guó)成熟賣家，可快速提升平臺(tái)商品豐富度與運(yùn)營(yíng)水平，與亞馬遜、Shein等平臺(tái)爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。

行業(yè)影響：中國(guó)賣家迎來“內(nèi)容+電商”出海新機(jī)遇
對(duì)中國(guó)賣家而言，TikTok Shop獨(dú)特的“短視頻+直播”電商模式，或成為突破傳統(tǒng)跨境電商流量瓶頸的新利器。深圳跨境電商協(xié)會(huì)專家指出：“依托TikTok的流量?jī)?yōu)勢(shì)，中國(guó)賣家可更直接觸達(dá)歐洲年輕消費(fèi)群體，同時(shí)利用本土倉(cāng)儲(chǔ)降低物流成本，提升履約效率。”

風(fēng)險(xiǎn)提示：合規(guī)與本地化仍是挑戰(zhàn)
盡管門檻放寬，但合規(guī)經(jīng)營(yíng)與本地化要求仍是關(guān)鍵。賣家需提前注冊(cè)歐盟VAT稅號(hào)，并熟悉GDPR等數(shù)據(jù)保護(hù)法規(guī)，避免因違規(guī)導(dǎo)致店鋪封禁。此外，倉(cāng)儲(chǔ)物流的本地化布局或增加初期運(yùn)營(yíng)成本，需做好供應(yīng)鏈協(xié)同規(guī)劃。

如何申請(qǐng)？
目前，TikTok Shop已通過官方渠道發(fā)布入駐指引，符合條件的企業(yè)可通過平臺(tái)官網(wǎng)提交資質(zhì)審核。業(yè)內(nèi)人士建議，有意向的賣家應(yīng)盡早完成合規(guī)備案，并優(yōu)化選品策略以適配歐洲市場(chǎng)需求。