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生死倒計時：TikTok禁令真假疑云即將揭曉！

聯(lián)宇物流 ꄲ TikTok資訊 ꄲ 生死倒計時：TikTok禁令真假疑云即將揭曉！

創(chuàng)建時間：2025-01-17 17:37

變數(shù)會發(fā)生嗎？

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1月15日，據(jù)知情人士透露，TikTok計劃于周日(1月19日)主動向1.7億美國用戶關(guān)閉應(yīng)用程序，除非美國最高法院介入阻止禁令執(zhí)行。

報道稱按照這一計劃，用戶在嘗試打開TikTok時，將看到一條彈窗消息，指引他們前往一個介紹禁令信息的網(wǎng)站。此前業(yè)內(nèi)預(yù)計禁令帶來的影響是不能讓新用戶下載使用TikTok，對于老用戶而言，在蘋果和谷歌停止維護更新前，已下載的用戶即使禁令生效后仍能繼續(xù)使用。倘若TikTok決定主動關(guān)閉，大有“生是人杰，死亦鬼雄”的氣魄。

截至目前，TikTok方面暫未就此進行回應(yīng)。

一、TikTok封禁危機始末

根據(jù)時間線，小編梳理了一下整個事件的始末：

2019年：美國政客開始對TikTok發(fā)出安全警告，要求對其進行聯(lián)邦及國家安全調(diào)查。五角大樓建議軍事人員刪除TikTok，并禁止在軍用手機上使用。

2020年：隱私保護組織投訴TikTok違反兒童保護法。時任美國總統(tǒng)特朗普簽署行政命令，以國家安全為由，要求字節(jié)跳動在90天內(nèi)剝離TikTok美國業(yè)務(wù)，TikTok隨即提起訴訟。

2021年：拜登政府上臺后撤銷了特朗普時期的TikTok封禁法律案件。

2022年：拜登政府禁止TikTok在聯(lián)邦設(shè)備上使用；TikTok則宣布啟動“德克薩斯計劃”，斥資15億美元在美國建立數(shù)據(jù)隔離體系，旨在消除美國政府對數(shù)據(jù)安全的擔(dān)憂。

2023年：蒙大拿州提出禁止TikTok的議案，半年后法院叫停該議案；TikTok首席執(zhí)行官周受資在美國國會為公司辯護，著重強調(diào)其數(shù)據(jù)安全措施及獨立性。

2024年：美國眾議院通過TikTok禁令提案。當時的總統(tǒng)拜登簽署了《保護美國人免受外國對手控制應(yīng)用影響法案》（PAFACA），即“不賣就禁”法案。該法案規(guī)定，TikTok必須在2025年1月19日前將其美國業(yè)務(wù)出售，否則將在全美范圍內(nèi)禁用。

2025年1月10日：TikTok與美國司法部就“不賣就禁”法案在最高法院展開口頭辯論，圍繞禁令的合憲性展開激烈討論，而禁令的正式生效日期已迫在眉睫，僅剩9天。

據(jù)多家美國媒體報道，法官們傾向于維持原判，支持禁令的實施。

圖源網(wǎng)絡(luò)

《紐約時報》指出，TikTok在美國擁有1.7億用戶，它不僅是一個新聞、娛樂和創(chuàng)收的社交媒體平臺，更是一個深入日常生活、影響巨大的數(shù)字文化平臺。對于眾多內(nèi)容創(chuàng)作者而言，TikTok已成為他們職業(yè)生活的“必需品”。而“不賣就禁”法案一旦實施，對數(shù)千萬美國用戶和企業(yè)來說，后果可能是災(zāi)難性的。

針對此局面，分析人士提出了以下三種可能性：

TikTok敗訴

若最高法院判定TikTok敗訴，那么TikTok將面臨在1月19日前被迫出售美國業(yè)務(wù)或被徹底封禁的困境。出售業(yè)務(wù)可能遭遇極低收購報價，而徹底封禁則將對TikTok造成毀滅性打擊。

延期執(zhí)行

最高法院可能認為案件涉及復(fù)雜的政治或憲法問題，需要更多時間來處理；或者等待新總統(tǒng)特朗普上任后再做決定。特朗普曾表示，他上任后將通過政治手段解決TikTok問題。此前他曾多次發(fā)聲表示對TikTok有好感。

圖源網(wǎng)絡(luò)

另外，當?shù)貢r間1月16日，據(jù)央視新聞援引多家美國媒體報道，拜登政府表示將不會強制執(zhí)行原計劃于1月19日生效的TikTok禁令，相關(guān)工作將交與即將上任的特朗普政府處理。

圖源：美國有線電視新聞網(wǎng)CNN報道

TikTok勝訴

若最高法院支持TikTok，認為美國政府的法案侵犯了其言論自由，那么TikTok將無需出售美國業(yè)務(wù)，也不會被封禁。然而現(xiàn)實情況來看，贏得這場官司似乎并不容易。

無論結(jié)果如何，TikTok的美國業(yè)務(wù)都面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，并可能經(jīng)歷漫長的法律流程。在此期間，TikTok美區(qū)賣家的業(yè)務(wù)可能會受到影響。

二、跨境賣家如何應(yīng)對？

對于那些活躍在TikTok美區(qū)市場的商家而言，主要依靠三種核心玩法：

“投流打品”玩法：通過創(chuàng)作短視頻并內(nèi)嵌產(chǎn)品鏈接，直接引導(dǎo)消費者完成購買。
“商品卡”玩法：借助商品展示卡片與TikTok自帶的流量紅利，這對于新入駐的商家而言，是一個快速起飛的良機，只要價格策略合理，大多數(shù)商家的訂單量較為客觀。
“達人矩陣”玩法：攜手具有影響力的網(wǎng)紅或KOL，借助他們的粉絲基礎(chǔ)和推廣力，吸引更多訂單。

這三種打法均極大地倚仗TikTok巨大的流量資源。通俗來說，就是要有人看了你的視頻，才會買你東西。流量越大，客戶也就越多。而如果美國政府要對TikTok下手，將直接影響用戶流量和品牌曝光。

面對潛在風(fēng)險，TikTok美區(qū)市場的賣家可以如何應(yīng)對呢？

轉(zhuǎn)換銷售渠道確保交易繼續(xù)

尋求其他電商平臺或社交媒體進行銷售，或自建網(wǎng)站以拓展銷售渠道。比如：完成Instagram、lemon8等商業(yè)賬號注冊或試試Shopify獨立站搭建。

在選擇新渠道時，需綜合考慮用戶群體、交易規(guī)則、費用政策等因素，確保選擇合適的平臺。同時，加強與供應(yīng)商的溝通與合作，確保產(chǎn)品供應(yīng)和庫存充足。

分散運營

為了降低對單一平臺的依賴風(fēng)險，賣家可以嘗試將業(yè)務(wù)擴展到多個平臺和渠道上。這不僅可以分散風(fēng)險，還能提高市場競爭力和品牌影響力。據(jù)了解，已有大量美國用戶開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)小紅書、Lemon8，將之前TK美區(qū)的爆款內(nèi)容搬運到新平臺上。